El fenómeno de expansión de marcas internacionales no se limita a la moda. En el ámbito gastronómico, Pizza Hut está considerando un nuevo ingreso al país tras experiencias previas en las décadas de los ochenta, noventa y 2010, mientras monitorea la reactivación del consumo y el atractivo de Buenos Aires para las cadenas globales. Además, marcas de moda como Tommy Hilfiger y Calvin Klein están apostando a más aperturas en grandes ciudades y provincias del interior, capitalizando la afluencia de público en los centros comerciales y la recuperación parcial del consumo.
Otra firma que ha profundizado su presencia es Bath & Body Works, que en 2024 sumó su tercer local nacional en Galerías Pacífico y fortaleció la oferta de productos de cuidado personal en los shoppings. Esta marca perteneció históricamente a Victoria’s Secret hasta 2021 y ha tenido una rápida adopción por parte del consumidor local.
En el caso del Grupo IRSA, la apuesta va más allá de simplemente captar locatarios. Su área dedicada acompaña a las firmas globales en todas las fases de la instalación, desde la elección del shopping hasta la asesoría en diseño de local y ubicación. Los nuevos espacios consideran dimensiones de entre 100 y 200 metros cuadrados, ubicados preferentemente en áreas de alto tránsito dentro de los complejos, con excepciones notables como la tienda de Victoria’s Secret en Alto Palermo, que duplicará ese promedio.
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